怎麽做(zuò)短(duǎn)視頻營銷推廣

随着各種媒體(tǐ)媒介的發展，各種各樣的營銷手段也映入人(rén)們的眼簾。包括微信營銷網頁，小(xiǎo)程序等等，然而最近一段時(shí)間(jiān)短(duǎn)視頻營銷也受到了很(hěn)多(duō)人(rén)的關注。而具體(tǐ)短(duǎn)視頻營銷該如何做(zuò)？

1. 訴求清晰，明(míng)确你(nǐ)要做(zuò)什麽

是為(wèi)了傳播品牌還(hái)是實現轉化？如果轉化是下單，那(nà)麽一定需要持續性的營銷，單次效果不會(huì)很(hěn)好。因為(wèi)傳播品牌，隻需讓用戶到一個(gè)了解的程度，有(yǒu)初步印象就行(xíng)。

2. 內(nèi)容策劃一定要結合産品和(hé)訴求

形式需要腦(nǎo)洞大(dà)開，根據産品不同調性，視頻可(kě)能需要走心的，無厘頭的，賣肉的，魔性的，幹貨有(yǒu)價值的，吐槽的等等形式，但(dàn)是無論用哪種形式，需要結合産品價值，策劃需要有(yǒu)創意。

3. 産品植入一定要巧妙，不能太廣告化

但(dàn)凡廣告明(míng)顯的內(nèi)容很(hěn)難得(de)到大(dà)規模轉發，除非你(nǐ)的內(nèi)容價值大(dà)到可(kě)以抵消用戶對廣告的反感，這種價值可(kě)以是深度或娛樂的，但(dàn)是每個(gè)人(rén)的價值點不一樣，所以很(hěn)難做(zuò)到一個(gè)所謂的最高(gāo)價值視頻。那(nà)麽最好的方式就是植入巧妙，潤物細無聲。

4. 視頻長度要嚴格控制(zhì)

最好是控制(zhì)在5分鍾以內(nèi)，注意節奏，便于傳播和(hé)無WiFi的情況打開。因為(wèi)我們做(zuò)過調查，超過5分鍾的視頻，有(yǒu)95%的人(rén)不願意用流量觀看，但(dàn)是2-3分鍾的視頻有(yǒu)60%的人(rén)還(hái)是可(kě)以接受直接用流量觀看，其次，短(duǎn)視頻的節奏一定要快，包袱最好密集。時(shí)間(jiān)太長容易讓觀衆分心走神，導緻根本看不到最後就關了。

5. 視頻發布時(shí)間(jiān)要把握好

最好是星期六上(shàng)午10點，且避開大(dà)事件。因為(wèi)大(dà)部分人(rén)在家(jiā)，有(yǒu)WiFi，剛起床會(huì)刷朋友(yǒu)圈或者微博，更容易看到。因為(wèi)我們做(zuò)過對比測試，分别是星期三晚上(shàng)八點，星期五晚上(shàng)八點，前3個(gè)小(xiǎo)時(shí)的傳播增長速度周六上(shàng)午最好。但(dàn)是也不排除有(yǒu)其他因素的幹擾，可(kě)能還(hái)需要更多(duō)的測試數(shù)據來(lái)支持。

6. 标題和(hé)封面一定要做(zuò)好

标題和(hé)封面直接決定視頻的生(shēng)死，一定要抓人(rén)性。因為(wèi)每天我們都活在各種信息流裏面，決定我們是否點擊一個(gè)內(nèi)容的時(shí)間(jiān)也就幾秒(miǎo)鍾，所以标題一定要短(duǎn)，關鍵字明(míng)顯。封面最好是博眼球，或者勾起好奇心。

7.選擇大(dà)v進行(xíng)傳播

觸發傳播時(shí)，找一個(gè)1000萬粉絲大(dà)V的效果沒有(yǒu)找5個(gè)200萬粉絲的KOL好，因為(wèi)多(duō)個(gè)号會(huì)給人(rén)家(jiā)一種刷屏的感覺，就會(huì)更吸引人(rén)點擊；其次很(hěn)多(duō)大(dà)V流量粉絲都造假，且配合度低(dī)，性價比不高(gāo)。但(dàn)是，KOL的篩選也很(hěn)重要，需要找到一些(xiē)精準且流量真實的。由此想到，KOL精準投放這個(gè)環節也是信息高(gāo)度不對稱的，投放主和(hé)KOL中間(jiān)也是有(yǒu)很(hěn)多(duō)事情可(kě)以做(zuò)的。