抖音(yīn)短(duǎn)視頻怎麽做(zuò)？三個(gè)核心要點助你(nǐ)玩轉抖音(yīn)

相信接觸過抖音(yīn)短(duǎn)視頻的都知道(dào)，做(zuò)視頻最看重的就是原創度、內(nèi)容、流量這三個(gè)方面。但(dàn)是很(hěn)多(duō)人(rén)在涉及到這幾個(gè)方面的問題時(shí)，特别容易走進誤區(qū)，總是苦惱為(wèi)什麽自己的短(duǎn)視頻沒人(rén)看、沒推薦。

那(nà)麽，如何做(zuò)好抖音(yīn)視頻呢？接下來(lái)緻遠科技将從原創、內(nèi)容、流量三個(gè)方面進行(xíng)解讀。

一、原創方面

很(hěn)多(duō)時(shí)候我們會(huì)看到堅持“優質原創”，這樣一句看似“政治正确”的大(dà)實話(huà)好像找不出什麽毛病。但(dàn)從平台的角度來(lái)講，至少(shǎo)可(kě)以明(míng)确的是：抖音(yīn)是鼓勵抄襲的！！！為(wèi)什麽呢？這就像“拍同款”的功能，一個(gè)道(dào)具火(huǒ)了之後就會(huì)有(yǒu)無數(shù)個(gè)人(rén)跟拍。這個(gè)問題其實是對于“原創”的理(lǐ)解以及“原創”的意義的探討(tǎo)。

先說原創的意義：對于“知乎”這樣一個(gè)平台，我們顯然清楚知乎拒絕抄襲鼓勵原創，洗稿都不歡迎，為(wèi)什麽？知識類、科普類、經驗類、見解類的內(nèi)容，沒人(rén)喜歡看一模一樣的東西。不說文字一模一樣，文章整體(tǐ)表達出來(lái)的觀點、意思、行(xíng)文、段落要是基本不差的話(huà)，就已經覺得(de)不是原創了，在這裏：原創的意義很(hěn)重要、很(hěn)有(yǒu)必要。

而反過來(lái)，短(duǎn)視頻隻是一個(gè)娛樂為(wèi)主的平台，非要強調完全的差異似乎并沒有(yǒu)太大(dà)的意義，同樣一段對口型的段子，你(nǐ)拍出來(lái)有(yǒu)你(nǐ)的味道(dào)，好評如潮，我“抄襲”你(nǐ)拍出來(lái)有(yǒu)我的風格，瘋狂關注。

盡管段子是一模一樣的，但(dàn)誰會(huì)糾結這點呢？同樣是博君一樂！所以在這裏：完全原創的意義并不大(dà)、沒有(yǒu)那(nà)麽必要。你(nǐ)拍我拍他也拍，全部都是一樣的，表情都差不了多(duō)少(shǎo)，類似的這些(xiē)道(dào)具特效，平台大(dà)大(dà)方方的給你(nǐ)一個(gè)“拍同款”的按鈕。這一點要說的就是上(shàng)面提到的：對原創的理(lǐ)解！

至少(shǎo)在短(duǎn)視頻裏，不同人(rén)拍的就是原創，不管段子、特效、配音(yīn)、音(yīn)樂等是不是完全一樣。如果說平台拒絕什麽“抄襲複制(zhì)”，那(nà)就是我們把一個(gè)别人(rén)已經上(shàng)傳過的視頻原文件重複再上(shàng)傳一遍，這就沒有(yǒu)意義了，其他的就算(suàn)是相似度99%的視頻，你(nǐ)重複上(shàng)傳，平台也并不介意。

因為(wèi)對于這樣的一個(gè)視頻再推薦給用戶，平台也是有(yǒu)其他的考量，我相信大(dà)家(jiā)都有(yǒu)這樣的經曆：喜歡過的、點贊過的一個(gè)視頻，在過段時(shí)間(jiān)又收到了差不多(duō)一模一樣（可(kě)能時(shí)長、字幕等有(yǒu)略微不一樣）的由另一個(gè)人(rén)發布的視頻。

總結：正确理(lǐ)解“原創”、正确理(lǐ)解平台對“原創”和(hé)“非原創”的态度，要知道(dào)并非是：原創即正義！原則上(shàng)平台是支持創新、優質，但(dàn)不代表辛苦原創就是好的，就是政治正确的、就是應該給他大(dà)量推薦的。

二、內(nèi)容更新方面

1、垂直

垂直是肯定需要的！雖說從産品體(tǐ)驗來(lái)講，用戶喜歡發什麽就發什麽，垂直并沒有(yǒu)必然意義，但(dàn)是從産品策略和(hé)技術(shù)角度來(lái)講平台也隻能鼓勵垂直。因為(wèi)不斷切換各種內(nèi)容，推薦系統會(huì)發現打的标簽一直在變，導緻它無法精準地為(wèi)我們定位，也就無法做(zuò)精準的推送。

畢竟在無視其他條件的情況下，把最好的內(nèi)容精準的推送給最想看的用戶、深度鏈接這兩者，是算(suàn)法的最高(gāo)準則，它也不希望影(yǐng)響用戶體(tǐ)驗，保守起見很(hěn)可(kě)能就不給我們推薦。推薦系統用那(nà)麽多(duō)高(gāo)深的算(suàn)法就隻是為(wèi)了“精準推送”這四個(gè)字，我們還(hái)做(zuò)一些(xiē)讓它迷糊的事情，它不如優先選擇确定的賬号。

2、穩定

穩定也是需要的！我把你(nǐ)推薦給這麽多(duō)人(rén)認識，結果你(nǐ)三天兩頭玩消失，要是每個(gè)人(rén)都這樣，會(huì)使用戶的關注行(xíng)為(wèi)失去價值，變得(de)沒有(yǒu)意義，還(hái)不如就在推薦頁看看。

站在平台角度來(lái)看，平台希望有(yǒu)人(rén)能穩定更新一些(xiē)能夠留住用戶的內(nèi)容，你(nǐ)對用戶的停留時(shí)間(jiān)負責，我就對你(nǐ)的流量負責，反之我會(huì)把流量拿(ná)給有(yǒu)能力留住用戶的人(rén)！

3、視頻長度

當然是鼓勵長視頻。随着“短(duǎn)視頻”平台對視頻時(shí)長限制(zhì)的逐步開放，“短(duǎn)視頻”已經近乎是僞概念，無論是平台、用戶、作(zuò)者，大(dà)家(jiā)都很(hěn)明(míng)白短(duǎn)暫的15秒(miǎo)隻能滿足感官上(shàng)的體(tǐ)驗，隻有(yǒu)足夠時(shí)長的視頻才能表達更豐富的觀點和(hé)內(nèi)涵。

平台的本質是搶占用戶時(shí)間(jiān)，穩定的更新量、優質的長視頻、精神層面的體(tǐ)驗無疑是最好的，平台不局限于希望用戶隻有(yǒu)在打發時(shí)間(jiān)時(shí)才想起它，甚至希望用戶浪費時(shí)間(jiān)也要打開它一會(huì)，站在運營和(hé)增長的角度這個(gè)方向是沒有(yǒu)錯的。所以“短(duǎn)視頻”還(hái)會(huì)有(yǒu)，但(dàn)更多(duō)的隻是佐料。

三、流量分配

誠然很(hěn)多(duō)事情都符合28原則，流量分配最終大(dà)緻也是，我們會(huì)發現“去中心化”的算(suàn)法最終卻積累出“中心化”的數(shù)據，即：極少(shǎo)數(shù)的頭部大(dà)V、行(xíng)業呈金字塔模型。但(dàn)是平台顯然并不希望隻有(yǒu)少(shǎo)部分kol支配絕大(dà)部分流量，這會(huì)使平台受制(zhì)于人(rén)，平台也會(huì)有(yǒu)很(hěn)多(duō)相應的政策來(lái)抑制(zhì)這種現象。

平台是皇帝，kol是大(dà)臣，一家(jiā)獨大(dà)當然是要制(zhì)衡的，類似杜子建老師(shī)：千萬級的粉絲，發個(gè)視頻，點贊量少(shǎo)得(de)讓人(rén)懷疑他的粉絲是買來(lái)的。這倒不是平台針對性的限流，而是平台需要把流量分發給更多(duō)大(dà)小(xiǎo)kol，所以我想如果在自己的粉絲池不能積累出非常好的數(shù)據反饋，平台大(dà)概率是不會(huì)再主動推送給更多(duō)人(rén)了。

總結：除了一些(xiē)特殊情況，平台會(huì)人(rén)工幹預以外，算(suàn)法層面上(shàng)并不歧視任何內(nèi)容創作(zuò)者，平台也希望把流量均攤給更多(duō)人(rén)，相對新人(rén)來(lái)說，這是友(yǒu)好的。

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