抖音(yīn)短(duǎn)視頻營銷策略

今天緻遠科技小(xiǎo)編給大(dà)家(jiā)講講關于抖音(yīn)的産品策略

1、産品入門(mén)“低(dī)門(mén)檻”，設計年輕個(gè)性化。抖音(yīn) App 使用簡單易學， 沒有(yǒu)繁雜的使用流程。“低(dī)門(mén)檻”為(wèi)抖音(yīn)活躍用戶的增長提供了便捷。 抖音(yīn)的交互界面以黑(hēi)、白、灰三色為(wèi)主，視頻全屏播放，功能鍵主要分 布在屏幕邊緣，雙擊屏幕就可(kě)以點贊，評論、轉發等動作(zuò)很(hěn)容易完成， 用戶的使用感和(hé)體(tǐ)驗感比較好。

抖音(yīn) App 定位于“年輕人(rén)的優質音(yīn)樂短(duǎn)視頻社區(qū)”，依賴于 UGC 模式的內(nèi)容上(shàng)傳。抖音(yīn)目标用戶為(wèi)新時(shí)代年輕人(rén)，其“魔性洗腦(nǎo)”的音(yīn) 樂、不同韻律的拍子、有(yǒu)趣的特效和(hé)濾鏡都是年輕群體(tǐ)喜歡的元素。同 時(shí)，這一群體(tǐ)富有(yǒu)創造性，願意嘗試新事物，喜歡做(zuò)有(yǒu)挑戰的事情，抖 音(yīn)符合該群體(tǐ)“願意社交、分享生(shēng)活”的特性，正好提供了一個(gè)展示自 我的平台。無論是自制(zhì)短(duǎn)視頻還(hái)是觀看短(duǎn)視頻，都極容易調動年輕人(rén) 想要參與其中的積極性，滿足日常生(shēng)活中的娛樂、社交需求。

2、大(dà)數(shù)據智能推薦。抖音(yīn)通(tōng)過大(dà)數(shù)據分析向用戶推薦其喜愛(ài)的短(duǎn) 視頻，同時(shí)也可(kě)以将用戶發布的短(duǎn)視頻推薦給其他用戶，從而增加用 戶粉絲數(shù)量和(hé)視頻的曝光度。用戶還(hái)可(kě)以針對刷出來(lái)的視頻選擇自己 的喜好程度收藏或是标明(míng)不感興趣，這樣的操作(zuò)提高(gāo)了大(dà)數(shù)據分析的 精确度，從而推進産品更好地滿足用戶的興趣。

3、創新的短(duǎn)視頻模式。與長視頻相比，短(duǎn)視頻的制(zhì)作(zuò)成本更低(dī)、制(zhì) 作(zuò)人(rén)群更廣泛、剪輯工具使用簡單、視頻效果更加多(duō)樣性。抖音(yīn)短(duǎn)視頻 大(dà)多(duō)為(wèi) 15 秒(miǎo)左右，播放時(shí)間(jiān)短(duǎn)，用戶在短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)可(kě)以接觸到更多(duō)的用

戶，有(yǒu)助于視頻的曝光和(hé)漲粉。短(duǎn)視頻播放時(shí)間(jiān)短(duǎn)，不像長視頻的冗長 拖沓，視頻亮點更加突出，更容易刺激用戶。抖音(yīn)官方還(hái)推出了一款手 機視頻編輯應用——剪映，更加方便了用戶去主動創造內(nèi)容，平台上(shàng) 的視頻種類也因此增多(duō)，內(nèi)容更加豐富、有(yǒu)趣，保持了用戶的黏性。