如何玩轉短(duǎn)視頻營銷

一、短(duǎn)視頻發展背景及現狀概述

1、短(duǎn)視頻發展三大(dà)階段

2013-2015年

美*、秒(miǎo)*、小(xiǎo)咖*等APP的興起，短(duǎn)視頻平台開始進入公衆視野，随着短(duǎn)視頻形态的廣泛傳播，進而逐漸被用戶接受。

2015年-2017年快*短(duǎn)視頻平台受到大(dà)衆青睐，進而獲得(de)資本的重視，因此互聯網巨頭開始圍繞短(duǎn)視頻領域展開激烈競争。

2017年-至今

短(duǎn)視頻垂直細分模式全面開啓，短(duǎn)視頻總播放量以平均每月10％的速度爆炸式的增長。

2、短(duǎn)視頻發展現狀概述

如今，短(duǎn)視頻已成為(wèi)用戶生(shēng)活的一部分，吃(chī)掉用戶大(dà)量的碎片化時(shí)間(jiān)，甚至占用用戶大(dà)部分時(shí)間(jiān)。目前，我國發展較為(wèi)成熟的短(duǎn)視頻平台主要可(kě)分為(wèi)以抖*、快*為(wèi)代表的社交媒體(tǐ)類，以西*、秒(miǎo)*為(wèi)代表的資訊媒體(tǐ)類等等，但(dàn)在幾個(gè)大(dà)類别當中，抖*、快*牢牢占據了目前短(duǎn)視頻市場(chǎng)的龍頭地位。因此，短(duǎn)視頻營銷逐漸成為(wèi)個(gè)人(rén)乃至企業發展的必然方向。

值得(de)一提的是微信視頻号，如今已經成為(wèi)自有(yǒu)媒體(tǐ)矩陣當中的一個(gè)新陣地，也是社交運營的新方向，其重要性不言而喻。

二、短(duǎn)視頻營銷的現狀

如今短(duǎn)視頻已成為(wèi)個(gè)人(rén)甚至企業的營銷重要陣地，基本都開設了官方的平台專号，用以宣傳及推廣。這也意味着人(rén)們開始将營銷渠道(dào)從傳統媒體(tǐ)轉移到了短(duǎn)視頻平台。

随着用戶的不斷追求以及消費升級，企業想要獲取更多(duō)的群體(tǐ)用戶甚至是潛在用戶，如何借助短(duǎn)視頻營銷，擴大(dà)品牌的覆蓋率顯得(de)至關重要。

三、短(duǎn)視頻營銷的優勢

1、娛樂化

與圖文形式相比較，短(duǎn)視頻更容易吸引消費者。傳統的圖文閱讀需要耗費更多(duō)的精力和(hé)耐心，很(hěn)難突破人(rén)們對閱讀的恐懼和(hé)惰性，也很(hěn)難抓住受衆眼球。沒有(yǒu)文字的圖片雖然直觀，可(kě)以輕松浏覽，但(dàn)是卻存在承載信息少(shǎo)的局限。

而短(duǎn)視頻則在娛樂化這一方面具有(yǒu)極大(dà)的優勢，它能夠将視聽(tīng)結合，比單獨的圖文更生(shēng)動有(yǒu)趣，內(nèi)容形态多(duō)樣化，具有(yǒu)較強的視覺沖擊力，減少(shǎo)人(rén)們在獲取信息時(shí)感受到的枯燥與疲憊，更符合現代消費者泛娛樂化的心理(lǐ)。因此，借助短(duǎn)視頻進行(xíng)營銷更容易吸引消費者。

2、碎片化

随着人(rén)們生(shēng)活節奏的加快，人(rén)們對長視頻的耐心減少(shǎo)，也未必有(yǒu)很(hěn)多(duō)的空(kōng)閑時(shí)間(jiān)。因此短(duǎn)視頻時(shí)長短(duǎn)、節奏鮮明(míng)、趣味性強的特點，恰恰填補了這個(gè)空(kōng)隙時(shí)間(jiān)，可(kě)在用戶碎片化的時(shí)間(jiān)裏尋找生(shēng)存空(kōng)間(jiān)。用戶可(kě)以随時(shí)随地利用自身的時(shí)間(jiān)空(kōng)隙，輕松浏覽短(duǎn)視頻。

3、生(shēng)活化

短(duǎn)視頻深度滲透用戶生(shēng)活，全場(chǎng)景化，近幾年，短(duǎn)視頻已經成為(wèi)用戶日常生(shēng)活的一部分。調查顯示，短(duǎn)視頻內(nèi)容消費突破了場(chǎng)景的限制(zhì)，用戶觀看短(duǎn)視頻的場(chǎng)景包括在中午吃(chī)飯休息時(shí)間(jiān)、睡前碎片化時(shí)段，通(tōng)勤路上(shàng)等等，全場(chǎng)景覆蓋。

四、企業借助短(duǎn)視頻營銷的優勢

1、專業化

PGC內(nèi)容生(shēng)産專業化，制(zhì)作(zuò)過程往往需要策劃、編導、拍攝、燈光、剪輯、特效等方面的專業技術(shù)支持，而企業能夠實現這一點。

2、傳播渠道(dào)廣

如今的短(duǎn)視頻平台很(hěn)多(duō)，除了在這些(xiē)平台上(shàng)進行(xíng)營銷外，還(hái)可(kě)以好好利用微信生(shēng)态圈，借助不同專區(qū)營銷，通(tōng)過自媒體(tǐ)不斷傳播，以此達到病毒式營銷效果。

3、成本較低(dī)

短(duǎn)視頻是一種新興的媒介平台，視頻廣告的收費較低(dī)，因此借此方式進行(xíng)宣傳推廣，能夠為(wèi)品牌節省一定的成本。

4、靈活性強

傳統媒體(tǐ)投放廣告，一旦發布後，想要修改的話(huà)需要付出一定的經濟代價，而短(duǎn)視頻平台想要進行(xíng)修改會(huì)比較簡單。