抖音(yīn)賬号冷啓動運營推廣技巧

1 初期團隊精簡化：三個(gè)崗位即可(kě)

工欲善其事，必先利其器(qì)。想要在初期就運營推廣好一個(gè)賬号，合理(lǐ)的團隊配置必不可(kě)少(shǎo)。

初期團隊建議人(rén)員可(kě)以精簡化，隻需要演員、編導、後期三個(gè)崗位即可(kě)。原震驚文化抖音(yīn)內(nèi)容負責人(rén)何項俊提到，現在很(hěn)多(duō)賬号，出鏡人(rén)也同時(shí)擔任編導剪輯等工作(zuò)，盡量将人(rén)員充分利用。

現已擁有(yǒu)700多(duō)萬用戶粉絲的「靈魂當鋪」，核心團隊就是3個(gè)人(rén)：一人(rén)負責寫劇(jù)本、找群演；一位編導負責寫分鏡和(hé)聯系場(chǎng)地；還(hái)有(yǒu)一位後期負責剪輯和(hé)特效。

當然，如果有(yǒu)足夠的運營推廣成本預算(suàn)，專業的團隊包括導演、編劇(jù)、策劃、演員、攝影(yǐng)、剪輯、運營推廣等角色，做(zuò)到術(shù)業有(yǒu)專攻。

但(dàn)無論配置如何，網感和(hé)視頻思維十分重要。能否把握好抖音(yīn)的熱梗，直接關系到這個(gè)團隊能否做(zuò)好抖音(yīn)。

2 确定內(nèi)容垂直領域：先選自己擅長的

垂直領域的選擇，最直接和(hé)簡單的方式是選自己擅長和(hé)了解的領域。比如：懂車(chē)的可(kě)以做(zuò)汽車(chē)領域內(nèi)容，擅長唱(chàng)歌(gē)的可(kě)以做(zuò)音(yīn)樂領域，了解寵物的可(kě)以做(zuò)萌寵領域……

若無法直接去确定垂直領域，運營推廣者也可(kě)參考抖音(yīn)內(nèi)的爆款，或是嘗試做(zuò)藍(lán)海領域內(nèi)容。

何項俊指出：抖音(yīn)藍(lán)海領域中的母嬰、汽車(chē)、教育培訓、醫(yī)學科普、法律知識科普等，都有(yǒu)非常廣闊的前景；而紅海領域中的測評、美食、美妝等，隻要擁有(yǒu)足夠新穎的形式，依舊(jiù)非常值得(de)投入，因為(wèi)廣告變現前景好。

「新動傳媒」MCN創始人(rén)慕容繼承認為(wèi)：以目前抖音(yīn)的體(tǐ)量和(hé)用戶增速，幾乎所有(yǒu)垂直領域都還(hái)有(yǒu)機會(huì)。所以，核心的問題還(hái)是內(nèi)容生(shēng)産者本身。

而新榜學院課程顧問張曉提到了變現對于內(nèi)容定位的重要性：現在入局，一定要想好內(nèi)容将要如何變現，因為(wèi)在很(hěn)難做(zuò)到頭部賬号的情況下，變現更為(wèi)重要。

3 一個(gè)重要的隐藏步驟：養号

小(xiǎo)張向我們透露：養号和(hé)權重都是抖音(yīn)官方不認可(kě)的說法，但(dàn)是這并不代表注冊完賬号就可(kě)以發內(nèi)容，因為(wèi)容易被判定為(wèi)機器(qì)或營銷号。

內(nèi)容優質的話(huà)，即使被系統判定過，後面還(hái)是有(yǒu)機會(huì)出爆款，權重并沒有(yǒu)固定的規律可(kě)言。他分享了自己的實際經驗。

所以，究竟什麽是養号？

不少(shǎo)業內(nèi)人(rén)士的理(lǐ)解是：運營推廣者需要盡可(kě)能地模仿正常活躍用戶的行(xíng)為(wèi)，比如完整填寫資料、每天刷抖音(yīn)、評論、點贊等。

慕容繼承将完整填寫資料稱之為(wèi)賬号裝修，他認為(wèi)任何可(kě)以自定義的地方比如名稱、簡介、頭像、封面等，都是可(kě)以提升轉化的機會(huì)。

網絡上(shàng)有(yǒu)總結出一些(xiē)規則，比如：每天早中晚刷垂直領域內(nèi)容30分鍾、關注至少(shǎo)X個(gè)競品賬号，評論XX個(gè)感興趣的視頻等。

但(dàn)這些(xiē)規則其實都是因團隊和(hé)賬号而異，養号的确可(kě)以通(tōng)過關注、點贊和(hé)評論同類型的內(nèi)容，同時(shí)吸引用戶粉絲點到自己的主頁并關注，具體(tǐ)數(shù)量隻需像正常活躍用戶即可(kě)。

4 爆款內(nèi)容永遠是抖音(yīn)漲粉的核心秘訣

想在抖音(yīn)短(duǎn)視頻上(shàng)獲取用戶粉絲，持續生(shēng)産優質內(nèi)容的能力才是關鍵，慕容繼承強調，播放量、停留時(shí)長、完播率、複播率、評論率和(hé)點贊率，這是抖音(yīn)對于視頻流行(xíng)度預測的維度。

開篇3秒(miǎo)決定生(shēng)死

抖音(yīn)系統算(suàn)法之下，真正決定生(shēng)死的是開頭的幾秒(miǎo)鍾。如果不被用戶喜歡，則會(huì)被直接劃開，次數(shù)久了則很(hěn)難再獲得(de)推薦。

抖音(yīn)很(hěn)多(duō)時(shí)候更像是一個(gè)視頻化的梗，papitube COO 霍泥芳曾在接受新榜采訪時(shí)表示，抖音(yīn)按秒(miǎo)計算(suàn)，如果你(nǐ)有(yǒu)廢話(huà)，就會(huì)被直接劃走。

所以，在抖音(yīn)的內(nèi)容生(shēng)産中，減法比加法更重要，創作(zuò)者需要摒除掉無用信息，在第一時(shí)間(jiān)将觀衆引導到核心的內(nèi)容之上(shàng)。